Kino blir et effektivt våpen mot global sult

NEW YORK – Onsdag, 25. september 2019: Verdens matvareprogram (WFP) lanserer i dag neste steg av kinoreklamekampanjen som har oppnådd svært gode resultater, og generert en 40% økning i merkevarekjennskap i USA om WFPs livreddende arbeid i bekjempelsen mot global sult. "Feed our Future" kampanjen er en del av et unikt partnerskap mellom SAWA, sammenslåingen av globale kinoreklamebedrifter (Global Cinema Advertising Association), deres nettverk av kinoannonsører og WFP, som er den ledende humanitære organisasjonen som fremmer utvikling og hjelper sultne i verdens brennpunkter.

Den nye kampanjen håper å bygge videre på fjorårets resultater som doblet bevissthet rundt WFP hos de som så reklamen, og samlet inn mer enn 4,5 millioner kroner gjennom nettdonasjoner og en 38% økning i nedlastinger av organisasjonens ShareTheMeal app.

"Vi har all grunn til å tro at årets "Feed our Furture" kampanje vil hjelpe oss til å skape bedre bevissthet rundt WFP som varemerke og engasjere et enda større publikum i kampen mot sult", sier Corinne Woods, markedsdirektør hos WFP. "Vi mener at årets kampanje er enda mer følelsesmessig engasjerende og forventer at flere mennesker vil besvare kampanjen. I en verden full av støy har kino vist seg være en god kanal for oss å nå frem til folk med vårt varemerke og få kinopublikum til å bli aktive støttespillere og givere."

"Kinomediet gjør maksimalt ut av sitt virkeområde, kreativitet og publikum, for å levere gripende materiale, og viser forbrukere reklame på sitt aller beste", sier Cheryl Wannell, administrerende direktør for SAWA. "I 2020 er det forutsett kino vil bli det raskest voksende reklamemediet - før internett. For organisasjoner som Verdens matvareprogram som ønsker å nå frem til millenniumsgenerasjonen, vil kino være den mest uttrykksfulle av alle fortellermedier."

Den kreative kraft bak den nye reklamen er Sir John Hegarty fra The Garage SOHO, som har levert et produkt som er skapt for å appellere direkte til kinopublikumet. Reklamen fremhever det tapte potensialet når barns stemmer ikke blir hørt på grunn av sult. Den gripende fortellingen viser en gruppe syriske flyktningbarn, valgt i lokalsamfunnet, lekende i grusen og tittende ut over bombede bygninger i hva som tydelig er en krigssone. Stille begynner et lite kor av stemmer å synge "How Can I Tell You" av Yusuf Islam/Cat Stevens. Ettersom kortfilmen utvikler seg forsvinner ett og ett barn til kun én barnestemme er å høre – en bekymrende slutt som speiler den ubarmhjertige realiteten til de tre millioner barn verden over som årlig mister livet sitt til sult og feilernæring.

"Kino er fortsatt det mest fantastiske mediet for enhver kreativ person å få jobbe med. Et sted der du kan fortelle din historie på den gjeveste av alle skjermer. Det er ikke overraskende at kinoens rolle er så viktig og fortsetter å fenge publikums fantasi", sier Sir John Hegarty.

SAWA og WFP utfordret Facebook i 2018 til å benytte seg av Sir John Hegarty sitt storskjerms-konsept, for å øke donasjoner på den sosiale media plattformen, og konvertere kinopublikum til bidragsytere. Sammen med ShareTheMeal, har nettdonasjoner sikret en million måltider til barn verden over gjennom WFP. Som den ledende organisasjonen for å bekjempe verdenssult når WFP mer enn 52 millioner barn hvert år og bidrar til livsviktig mat og ernæring slik at de ikke kun overlever, men også lever opp til sitt fulle potensial.

Takket være SAWA, deres nettverk av globale kinoreklamebedrifter og Unique X som distribuerer reklamen, vil "Feed our Future" bli vist på kinoskjermer fra september til november 2019 i mer enn 35 land verden over.

For mer informasjon rundt "Feed our Future" reklamen og kampanjen, og for å lære mer om hvordan å bli involvert i å skape en verden uten sult, besøk: www.wfp.org og no.wfp.org.

OM VERDENS MATVAREPROGRAM (WFP)

Verdens matvareprogram (WFP) – redder liv i nødssituasjoner og forandrer livene til millioner av mennesker gjennom bærekraftig utvikling. WFP jobber i mer enn 80 land rundt om i verden, gjennom å gi mat til mennesker som er fanget i konflikt og katastrofer, og ved å bygge et grunnlag for en bedre fremtid.

OM SAWA

SAWA, det globale salgsorgan for kinomediet, skaper og utvikler internasjonal standard og retningslinjer for kinomediet, gjennom grundig research og markedsføringsinitiativ. SAWAs mål er å forbedre kommunikasjonen mellom kinoreklamebedrifter verden over, for slik å tilrettelegge for samarbeid mellom ulike merkevarer og organisasjoner. SAWA har siden 2015 støttet FNs bærekraftsmål, og har i 2018 og 2019 inngått partnerskap med Verdens matvareprogram (WFP) for å støtte opp under bærekraftsmål 2: Utrydde sult.

OM THE GARAGE SOHO

The Garage Soho er en tidlig investor og merkevarebygger. Sir John Hegarty, den kreative grunnlegger av det globale reklamebyrået BBH, og hans team ved The Garage bygger videre på deres erfaring for å øke kapitalen for deres porteføljebedrifter. Teamet jobber tett med bedrifter angående deres merkevare og kreative strategi, samt mediapartnerskap. I dette tilfellet skrev og instruerte Sir John "Feed our Future" reklamen, og benyttet seg av sine legendariske evner innen kommunikasjonsverden for å skape oppmerksomhet og tiltak for bærekraftsmål 2: Utrydde Sult.